Đã từ lâu khán giả truyền hình trong nước say sưa với kênh truyền hình âm nhạc nổi tiếng MTV và đó còn là ước mơ của không ít ca sĩ được một lần phát MV của mình trên kênh này.

Nhưng câu chuyện “vượt biển” của nhạc Việt để vào kênh MTV rất xa xôi. Vừa qua, trong niềm hân hoan, hy vọng, kênh MTV Việt Nam đã chính thức được ra mắt.

Như vậy sau một thời gian dài chờ đợi, khán giả truyền hình cả nước đã được thưởng thức kênh MTV được Việt hóa tại Việt nam kể từ 20 giờ ngày 01/07. Thời gian qua, không ít kênh truyền hình đã mong muốn trở thành kênh âm nhạc xứng tầm với MTV như YanTV, Yeah1TV,…Nhưng các kênh này vẫn chưa làm nổi bật được tính mục đích cũng như mang đến một kênh âm nhạc thật sự. Các chuyên mục cũng chỉ loanh quanh giới thiệu MV mới của ca sĩ, rồi xếp hạng không mục đích, ít tiêu chí và nghèo nàn giá trị nghệ thuật.

Thỏa cơn khát âm nhạc của giới trẻ trong nước, từ ngày chính thức giới thiệu đến giới truyền thông kênh MTV sẽ được phát sóng 24/24 tiếng, trong đó sẽ được Việt hóa hai tiếng mỗi ngày từ 20:00 đến 22:00 và phát lại vào sáng ngày hôm sau từ 6:00 đến 8:00. Các chương trình được Việt hóa sẽ tăng dần với mục đích đạt 100% Việt hóa trong khoảng một năm sắp tới. Đây là tín hiệu đáng mừng cho khán giả yêu nhạc trong cả nước, nhưng cũng có thách thức lớn là làm thế nào kênh MTV được Việt hóa có được chất lượng ổn định và hay.

Tuy nhiên, cái khó của MTV Việt Nam hiện nay không hẳn là nguồn MV dồi dào, có chất lượng từ ca sĩ mà chính là ngoài tính giải trí đơn thuần cần định hướng, có chủ đích và “sạch”. Đó là nét đặc trưng có lẽ chúng ta sẽ tìm thấy trong MTV Việt Nam. Liệu khi phải “cân” giữa yếu tố thuần giải trí và nghệ thuật có định hướng có làm kênh mất đi sự hấp dẫn ban đầu? Dù sao, khán giả hiện nay đang sống trong môi trường âm nhạc chưa thật lành mạnh, nhạc nhảm nhí và thô thiển vẫn còn ảnh hưởng trong giới trẻ. Hơn nữa, MTV Việt Nam ít ra phải là kênh đối trọng để ca sĩ trong nước có cơ hội chứng tỏ khả năng của mình trước cuộc chơi lớn với những quốc gia có nền âm nhạc phát triển.

Phó Chủ tịch Thường Trực và Giám đốc Điều hành khu vực Bắc Á và Đông Nam Á của Viacom International Media Networks, Bà Indra Suharjono cho biết: “MTV là ngôi nhà của rất nhiều thế hệ ca nhạc sĩ và là người đi đầu trong việc tạo ra xu hướng mới cho giới trẻ. Ra mắt kênh MTV tại Việt Nam thể hiện cách mà chúng tôi có thể kết hợp những gì tốt nhất trên Thế giới và ở địa phương để tạo nên một kênh truyền hình phù hợp nhất với những người xem truyền hình cáp dưới 30 tuổi trong khu vực Đông Nam Á. Việt Nam là một thị trường năng động với một nên âm nhạc đang phát triển mạnh…”

Vậy MTV Việt Nam có bao nhiêu chương trình thuần Việt hay chủ yếu là chương trình có phụ đề? Khán giả trong nước họ thiếu những chương trình thuần Việt về âm nhạc, các bạn trẻ hôm nay có khả năng nghe và đọc tiếng nước ngoài khá tốt vì vậy kênh MTV Việt Nam cần tô đậm “chất việt” của mình mới có sức hút.

Trong thời gian đầu, Hai chương trình tại Việt Nam sẽ được UTV/MTV sản xuất là MTV Thích mê và MTV Chart attack . MTV Thích mê là chương trình phát sóng các ca khúc theo yêu cầu và sở thích âm nhạc của khán giả trẻ Việt Nam – phát sóng từ thứ hai đến thứ bảy hàng tuần, vào lúc 20h – 21h. Dạng chương trình kiểu yêu cầu quá quen thuộc như một dạng của Thay lời muốn nói (HTV7), Yan Yêu,…liệu MTV thích mê có gì thu hút người xem? Có lẽ ngay thời điểm này, MTV Việt Nam phải đưa ra được những chương trình độc đáo, mới mẻ hơn.

MTV Chart Attack là bảng xếp hạng 20 ca khúc do khán giả Châu Á bình chọn và phát sóng vào chủ nhật hàng tuần, vào lúc 20h – 22h. Đặc biệt, UTV/MTV cũng kết hợp với công ty BHD chuẩn bị sản xuất 32 ca khúc của 32 ca sĩ có những dự án về âm nhạc đặc biệt trong năm 2011 và giới thiệu một số gương mặt trẻ. Nhưng ca khúc này sẽ được giới thiệu đến giả trong khuôn khổ chương trình Giải thưởng Video Âm nhạc  Việt Nam (VVMC) phát sóng trên kênh MTV trong thời gian sắp tới. Đây sẽ là dự án lớn đầu tiên chúng tôi thực hiện tại Việt Nam. Hai video clip được khán giả yêu thích nhất sẽ được MTV Châu Á giới thiệu ra các nước trong khu vực.

Trong tương lai, kênh MTV Việt Nam sẽ  đẩy mạnh các chương trình thuần Việt, các sự kiện  Âm nhạc lớn, cũng như chương trình tìm kiếm VJ (Video Jockey – Người dẫn chương trình) và hàng loạt cải tiến khác để ngày càng phù hợp hơn với giới trẻ Việt Nam.

Nhân dịp kênh MTV được việt hóa đã chính thức giới thiệu ba gương mặt VJ mới: Đăng Khoa, Quỳnh Chi và Anh Vũ. Họ sẽ là những người bạn đồng hành cùng khán giả trẻ của MTV tại Việt nam. Tuy nhiên, VJ không phải là người dẫn chương trình truyền hình bình thường như chúng ta vẫn nghĩ, họ sẽ có tính cách và sự thể hiện thật sự khác biệt để dẫn dắt người xem hiệu quả nhất. Với việc Việt hóa kênh truyền hình MTV, những ngưởi thực hiện đang nỗ lực mang đến cho khán giả trẻ Việt Nam một kênh truyền hình nhiều màu sắc hiện đại  với những tin tức cùng các chương trình âm nhạc và giải trí quốc tế hay và cập nhật nhất trên thế giới với phần phụ đề bằng tiếng Việt. Trong giai đoạn đầu, các chương trình được Việt hóa với phụ đề Việt ngữ sẽ là My supper sweet 16 (Ngọt ngào tuổi 16), MTV CRIBS, MTV K Pop Top 50,…

Ngoài ra, kênh truyền hình MTV còn tạo cơ hội cho khán  giả Việt Nam được xem những chương trình sản xuất tại Việt Nam dựa trên những format nổi tiếng toàn cầu của MTV, cũng như của các công ty hành đầu khác trong lĩnh vực truyền thông trên Thế giới. Trong quá trình Việt hóa này, các ca khúc nhạc trẻ của Việt Nam cũng sẽ được chọn lọc để phát sóng.

Trong xu thế toàn cầu hóa như ngày nay, ngoài việc giới thiệu âm nhạc thế giới đến với Việt Nam, chúng tôi cũng mong muốn được là một trong những đơn vị góp phần giới thiệu Âm nhạc của thế hệ trẻ Việt Nam đến các nước trong khu vực, cũng như đến cộng đồng người Việt và những khán giả yêu nhạc Việt trên toàn thế giới.

ĐỈNH LỘC ANVN21 (09/2011)